KANYA, ESTILO SOSTENIBLE CON IMPACTO SOCIAL
Estrategia y ejecución PR/ Storytelling marca / Shooting e Identidad Visual /Diseño ecommerce / Showroom y puntos de venta
UN TEJIDO PIONERO INSPIRADO EN LA TIERRA. ACCESORIOS ECO CON NOMBRE PROPIO, PURA ENERGÍA FILIPINA
Kanya ha desarrollado en Filipinas un tejido pionero de inspiración eco: 100% impacto y desarrollo local y 0% impacto al medio ambiente.
Kanya es una marca solidaria de accesorios textiles sostenibles con impacto social, hecha a mano en Filipinas, a base de residuos de caña de azúcar, que transforma en moda ética.
Este proyecto va de la mano de una tecnología artesanal propia que transforma el bagazo (el residuo de la caña) en una fibra textil natural, pionera y ecológica. Todo ello para generar empleo y un nuevo medio de vida en la comunidad local de Batangas, en la isla de Luzón. Una comunidad tradicionalmente campesina cuyo medio de vida se encuentra en los campos de caña de azúcar.
La marca presenta su primera colección consciente de accesorios textiles de moda y para el hogar, creados por una comunidad campesina dedicada al cultivo de caña de azúcar convertidos en artesanos, cuyos nombres propios bautizan cada pieza.
Cada pieza, creada 100% a mano, es única y respira un estilo elegante, delicado y minimalista; además de inspirarse y confeccionarse en el propio campo de caña. Bolsos, manteles, paneras, almohadones o neceseres con nombre propio de campesinos convertidos en transportistas, hilanderos, costureros y tejedoras.
Kanya, como proyecto de emprendimiento social, teje su compromiso con esta comunidad filipina a través de la venta de la colección que crea unos 40 puestos de trabajo locales y una industria artesana alternativa en torno a la caña de azúcar con el 100% de las ventas.
Para la artífice de la marca, Bea Roxas, una española de origen filipino de 68 años, Kanya es un homenaje a la energía de Filipinas, la tierra donde nació, creció y donde ha vivido gran parte de su vida. De hecho, sus accesorios y complementos representan una vuelta a las raíces, a lo que la tierra nos da. Es un canto a las cosas sencillas de la vida.
Estrategia:
Llega el momento de que Kanya presente su primera colección en España y, para ello, nos encargamos de definir el posicionamiento de la marca en nuestro país -storytelling y valores-, diseño y desarrollo de su web (incluyendo e-commerce) y sus perfiles en redes sociales. Dirigimos un shooting lifestyle para definir una línea visual coherente y consistente en todos los canales de comunicación, incluido el catálogo de la colección Spring-Summer para la tienda online.
Paralelamente, y con motivo del lanzamiento de la nueva web, desarrollamos una estrategia de PR que pasa por la organización de un showroom y un lanzamiento a prensa para generar contenido editorial de la marca.
Para ello articulamos el discurso de marca desde un doble foco que subraya la credibilidad y los valores eco y lifestyle. La colección de moda ética y sostenible y el perfil de la fundadora como emprendedora inquieta y comprometida de más de 65 años fueron el comienzo para la búsqueda de oportunidades editoriales: gestión de entrevistas y artículos de opinión.
Nuestra labor de asesoramiento también estuvo presente a la hora de buscar y gestionar nuevos puntos de venta para Kanya en España, así como acompañamiento logístico en el momento de poner en marcha el e-commerce (aspectos legales, política de envío y devoluciones, acuerdos con empresa de mensajería etc).
